奢侈品体验消费回暖：2026年展望

根据一项新研究，受体验消费而非奢侈品驱动，今年奢侈品消费有望回暖。

据Bain & Co.和Altagamma的一份报告，在连续两年下滑后，奢侈品销售预计将在2026年增长1%至4%。个人奢侈品销售今年预计将达到3650亿至3730亿欧元（4136亿美元至4227亿美元）。

中东局势持续拖累销售。在伊朗战争之前，阿拉伯联合酋长国的迪拜是全球增长最快的奢侈品市场之一，但其高度依赖旅游业，尚未显现复苏迹象。报告指出，如果中东局势稳定、且中国需求回升，奢侈品销售今年有望实现增长。

报告称，自2021年以来，美国首次成为奢侈品增长的领头国家。美国增长在很大程度上由向往型消费者推动。

体验型奢侈品增长快于身份型商品

与此同时，全球富裕消费者的优先事项和支出正在转变。报告称，旅游、活动和餐饮体验正变得比购买炫耀身份的商品更重要。报告表示，奢侈品销售预计增长1%至4%，而体验消费今年有望增长3%至7%。餐饮、休闲和娱乐预订量今年增长约30%。

“今年我们在体验型奢侈品领域看到的，是一种韧性，集中体现在那些金钱难以轻易复制的类别中：时间、机会和意义，”Bain & Co.高级合伙人Claudia D’Arpizio说。“奢侈品越来越关乎人们如何生活，而不只是他们拥有什么。”

非传统旅行与“传承式旅游”兴起

前往非传统、较少拥挤目的地的旅行正在增长。“沉浸式旅程”，即植根于探索和传统的定制慢旅行体验，也越来越受欢迎。报告称，前往非传统目的地的旅行增长了20%。

报告还提到“传承式旅游”的兴起，即富裕家庭一起旅行，Z世代则采纳父母的旅行品味和偏好。

餐饮、邮轮和高端艺术品重回增长

尤其是邮轮，正吸引许多首次购买者和回头客。精致餐饮和美食受到“少而精”心态推动，而高端艺术品也重回增长。

“消费者并不只是花更多，而是在以不同方式消费，追求那些感觉个人化且真实的时刻，”D’Arpizio说。